A campanha publicitária na Estação de Kasukabe chegou bem perto dos lares de muitas mães japonesas.
Passe tempo suficiente no Japão (ou em outro país asiático) e você não terá dificuldades para reconhecer um rude garotinho colado em pôsteres e papel de carta de escolas de ensino fundamental: Shinnosuke Nohara, ou Shin-chan, é um dos maiores ícones culturais no Japão e continua a divertir crianças e adultos com sua boca suja, imaginação selvagem e tendência de mostrar o traseiro para estranhos.
Shin-chan e sua família vivem na cidade de Kasukabe, na prefeitura de Saitama – próximo a Tóquio, mas sem as etiquetas de preços cheias de dígitos. Assim, a cidade acaba constantemente sediando ações promocionais de Shin-chan. No ano passado, por exemplo, eles transformaram uma loja de departamento da Ito-Yokado em uma réplica da Sato-Kokonokado, loja de conveniências do mangá e anime.
▼ A loja foi decorada com pôsteres de Shin-chan…
▼ …cheia de mercadorias de Crayon Shin-chan em edição limitada…
▼ …e com coloridas oportunidades de cenários para fotos.
Mas este ano, Kasukabe foi alvo de uma ação publicitária mais séria.
A comunidade japonesa no Twitter explodiu com a série de pôsteres fixados na Estação de Kasukabe, que apresentava uma curta narrativa nas palavras do próprio Shin-chan. Talvez pelo tom mal educado e áspero do personagem em seu canon, o tom mais brando adotado na ação promocional tenha causado um impacto emocional ainda maior.
▼ “Mãe, obrigado por fazer as férias de verão serem tão incríveis.”
▼ “Mas quando uma mãe consegue ter férias de verão?”
▼ “As férias de verão seriam ainda mais divertidas se as mães pudessem aproveitar também.”
▼ As frases então foram acompanhadas por um texto maior, que traduzimos abaixo.
Crianças buscam ter empolgantes férias de verão, mas as mesmas férias de verão… podem ser um tanto difíceis para as suas mães.
As mães não apenas precisam manter suas crianças entretidas, mas também limpas, lavar a louça e preparar três refeições por dia. Depois do café da manhã, elas têm de fazer almoço. Assim que o almoço fica pronto, é hora de começar a pensar no que fazer para a janta…
Mães precisam pensar no que fazer de comida, ir às compras, e então trabalhar duro para cozinhar em uma cozinha escaldante de verão.
É divertido viajar com sua família durante o período do verão. Mas ainda que esse tempo divertido tenha aumentado, ainda temos que lidar com as mesmas tarefas intensas em nosso atual período Reiwa – tarefas que continuam difíceis como sempre.
Então nós da Oisix estivemos pensando…
“O que podemos fazer para ajudar essas mães?”
Como podemos tornar menos estressante a preocupação com o menu de cada dia, e fazer com que seja menos trabalhoso fazer as compras?
Como podemos fazer o tempo que elas passam cozinhando ser mais agradável?
Como podemos tornar as férias de verão mais divertidas, não apenas para Misae (mãe do Shin-chan), mas para todas as mães?
Nós pensamos sobre que passos devemos seguir para corrigir esses problemas, e nos desafiamos a seguir esses passos.
Para todas as mães, obrigado pelo seu trabalho duro nessas férias de verão.
A própria estação ficou coberta por personagens de Crayon Shin-chan, e cada trem transmitia um curto clipe da música de encerramento do anime.
▼ Vocês podem ver como foi a ação no vídeo abaixo.
Uma coisa é certa – mães e pais não se cansam de ver esses pôsteres fofos e emotivos. Enquanto muitos lamentavam a falta de verdadeiras férias de verão, outros comentavam brincando que “agora queriam chorar” ou que queriam que seus filhos pudessem ver os cartazes. As crianças por sua vez, pareciam se divertir mais tentando entender como essas palavras doces soavam estranhas saindo da boca do personagem mais rude dos animes.
E talvez isso seja parte do objetivo. Se mesmo o personagem mais infantil pode tirar algum tempo para reconhecer como sua mãe trabalha duro, talvez nós também possamos agradecer às nossas mães por sua dedicação. Ou para vocês que já são mães, talvez seja uma oportunidade para descansar um pouco.
A campanha foi encerrada no início de setembro, mas o calor das mensagens certamente perdurará por muito mais tempo.
Fonte: SoraNews24
Débora é musicista, professora de artes, pesquisadora de sociologia de gênero. Autoproclamada otaku-não-fedida e gamer casual. A alcunha de Liao veio de um site aleatório de geração de nomes japoneses (Liao é chinês, mas tudo bem).
