Um dos mais populares idols do k-pop tem sua própria marca e mostra sua versatilidade seja na música ou nos negócios
O rapper chinês Jackson Wang, e o designer e fotógrafo italiano Francesco Ragazzi juntaram forças criativas. Em 2020, eles passaram muito tempo juntos no Zoom para trazer sua coleção de cápsulas de edição limitada à realidade. A colaboração reúne a marca de streetwear de Wang, Team Wang Design, e a Palm Angels, a marca inspirada no skate de Ragazzi.
A linha será lançada ainda em julho, na Farfetch e em uma loja pop-up em Xangai, na China. Com uma cápsula de oito peças com o objetivo de representar duas culturas e dois mundos se unindo, a Vogue Business pode revelar com exclusividade. Um teaser de “Summer Breeze” já apareceu no Instagram da Team Wang Design.
A coleção toda preta inclui peças básicas como camisetas, calças de treino e jaquetas estampadas com uma estampa da praia à noite: palmeiras e a lua, símbolo da união, explica Wang.
“Encontrar duas pessoas que pensam da mesma forma, ambos fora da caixa, e conectar dois mundos que estão fisicamente distantes agora – é o suficiente para mim e é muito”, diz Ragazzi.
Ser celebridade e colaborar, porém, não é suficiente para garantir o sucesso na moda
Algumas colaborações, como Nike Air Jordan III, de Justin Timberlake, não tiveram a mesma ressonância que outras colaborações de celebridades, aponta Derek Morrison, diretor sênior para a Europa da plataforma de tênis StockX, porque careciam de autenticidade. “Artistas como Travis Scott, G Dragon, Tyler The Creator e Kanye West têm uma perspectiva e um ponto de vista multidimensional e uma necessidade de se expressar por meio de diferentes meios”, diz ele.
“As pessoas estão comprando em seu universo mais do que um produto singular. Quando os artistas não têm essa perspectiva e ponto de vista, a marca que eles criam pode parecer oca ou superficial”.
Reunir Palm Angels com o Team Wang Design “não é uma colaboração óbvia”, acrescenta Morrison. Mas, com a combinação de uma contagem massiva de seguidores, eles trazem as marcas uns dos outros para seu público global.
Em setembro, a StockX experimentou em primeira mão o poder da base de fãs de Wang quando lançou uma cápsula exclusiva do Team Wang Design por meio de seu modelo conhecido como IPO (Initial Product Offer), em que os clientes definem o preço por meio de um leilão cego. O lançamento recebeu mais de 10 mil lances exclusivos de 56 países em quatro dias. “Sabíamos que seria um momento de sucesso e ativação para nós na Ásia, mas não acho que antecipamos o nível de envolvimento internacional e global nesse lançamento”, disse Morrison, observando a popularidade na China, Japão, Alemanha, Reino Unido e EUA.
Desde sua estreia com a boygroup sul-coreana GOT7 em 2014, a popularidade de Wang disparou, primeiro na Coreia do Sul, China continental e Japão, e depois na Europa e nos EUA, pegando a onda Hallyu, que se refere ao aumento na popularidade do pop sul-coreano na cultura do Ocidente. Seus 24,7 milhões de seguidores no Instagram não ficam muito atrás dos 28,8 milhões na plataforma chinesa Weibo. Colaborações e parcerias anteriores incluem Adidas, Armani e Fendi.
O co-fundador e CEO da Team Wang Design, Henry Cheung, diz que quer construir uma verdadeira marca internacional, apelando aos consumidores que vão além da base de fãs original. Ele vê a colaboração com a Palm Angels como um primeiro passo importante. “Para ser uma marca de longo prazo, não podemos ficar com a base de clientes original”, diz ele. “A colaboração com a Palm Angels certamente trará mais pessoas para nossa base de clientes e nos ajudará a abrir canais para um público global”. A linha já é lucrativa, embora a empresa ainda não divulgue as vendas do primeiro ano.
Além do efeito celebridade
Marcas de celebridades, como Team Wang Design, têm uma vantagem óbvia sobre as linhas de moda pura, no sentido de que podem explorar uma base de fãs pré-existente. “Eles podem vender milhões em poucos dias. Qual designer pode fazer isso?”, diz Roma Cohen, fundador da boutique multimarcas Alchemist, com sede em Miami (EUA), que já hospedou pop-ups e eventos para linhas de celebridades, incluindo Drew House de Justin Bieber, Rare XO de The Weeknd e Peaceminusone do idol de k-pop G-Dragon.
De acordo com Steffi Noel, líder de projeto da empresa de pesquisa de mercado Daxue Consulting, o efeito celebridade é ainda mais pronunciado quando a base de fãs é chinesa. “A comunidade de fãs na China está entre as mais poderosas do mundo”, afirma Noel.
“Quando os idols lançam um produto, você pode esperar que milhares de fãs comprem porque querem que a celebridade cresça e se torne ainda mais bem-sucedida”.
A loja pop-up inaugurada pela equipe Wang Design no shopping TX Huaihai de Xangai, em janeiro, atraiu filas de 5 mil pessoas no primeiro dia. Em plena pandemia.
A criatividade é vital para fazer funcionar. “Há um poder estético no que ele cria”, conta Morrison, da StockX, sobre Wang. Morrison ainda complementa: “As linhas de produtos evoluem para marcas reais quando há profundidade criativa suficiente para elas”.
O próprio Wang também enfatiza a importância de uma conexão autêntica. “Para qualquer um dos meus lançamentos, na moda ou na música, sempre quero fazer algo que eu ame, acredite, que seja apaixonado e que sinta que me move”, diz ele. “Se é algo que eu gostaria de ver nesta indústria, então eu farei”.
A colaboração com uma variedade de diferentes vozes criativas é a força motriz do trabalho de Ragazzi na Palm Angels. Ele fez parceria com uma infinidade de artistas e marcas, incluindo A $ AP Rocky, Playboi Carti, Joe Jonas, Under Armour, Clarks e Missoni. “Eu realmente tento criar um estilo de vida, trabalhando com marcas que não estão tão ligadas à moda, criando esse espaço e tornando-o cada vez maior”, afirma Ragazzi.
Olhos no produto
E o próprio produto? Ridwane Ettoubi, co-fundador da loja de tênis e streetwear Presentedby, aponta como a colaboração de Travis Scott com a Air Jordan 1, com seu swoosh da Nike retrógrado caracterizou o tênis. Da mesma forma, os sapatos Yeezy de Kanye West têm apelo não apenas por causa de sua associação com celebridades, mas porque têm um design único – e são extremamente confortáveis.
Originalidade do design é essencial para oferecer um ponto de diferenciação das marcas da moda mainstream, diz Arby Li, vice-presidente de estratégia de conteúdo da Hypebeast. De acordo com Li, “O produto tem que oferecer algo novo ao mercado que outras marcas de moda não estão oferecendo, se quiserem atrair um público maior da moda”. “No final do dia, tudo se resume a como você pode convencer alguém a gastar seu dinheiro em seus produtos em vez de outros”, completa o vice-presidente.
Quem ganha mais com a colaboração entre uma linha de celebridades e uma marca de moda ou streetwear mainstream? Para alguns, trata-se apenas de aumentar a credibilidade da celebridade na moda. A colaboração de Jackson Wang permite que a Team Wang Design conquiste os seguidores leais da Palm Angels nos EUA e na Europa.
A cápsula também será fabricada na Itália e vendida a um preço mais alto do que outros produtos da Team Wang Design, tornando o rótulo mais ambicioso. “Fixar o preço dos produtos em um nível semelhante ao das marcas de luxo é uma estratégia vencedora porque você cria atratividade”, diz Olivier Abtan, diretor administrativo sênior da consultoria Publicis Sapient.
Colabs que funcionam
No entanto, a dinâmica de poder nessas colaborações pode mudar. Palm Angels ainda é relativamente um nicho na China em comparação com outras marcas de streetwear, como Supreme, Stussy, Bape e Fear of God. A marca não tem lojas oficiais nos maiores mercados de e-commerce e obteve poucas menções no aplicativo social Xiaohongshu. Ao colaborar com a Team Wang Design, a Palm Angels ganhará reconhecimento na China, onde o streetwear está em alta. De acordo com dados da Daxue Consulting, os consumidores chineses em cidades de primeiro e segundo níveis gastaram cinco vezes mais em 2020 em streetwear do que em moda não streetwear em 2020.
“Jackson tem uma credibilidade tão grande como artista que não há dúvida de que seu público virá experimentar este produto ”, diz Morrison da StockX. “Pode ser a primeira coisa da Palm Angels que eles compraram”.
Enquanto isso, os consumidores não mostram sinais de cansaço das marcas de celebridades. “Ouvimos há anos que essas parcerias podem estar acabando, que as pessoas podem parar de comprar produtos de celebridades”, diz Marc Beckman, sócio-fundador e CEO da agência de branding, publicidade e representação DMA United. “Mas a realidade é que sempre haverá demanda por isso”, continua Beckham.
A oportunidade encorajou Roma Cohen, da Alchemist, a lançar a Hatch Incubators, uma empresa sediada nos Estados Unidos para influenciadores e marcas de celebridades, fornecendo suporte com um pacote completo de designers, recursos, fábricas, distribuidores, relações públicas e recursos de marketing digital. “São esses formadores de opinião que estão realmente influenciando o mercado”, diz ele, apontando para a parceria entre Dior e o rapper Travis Scott ou mesmo LVMH e Rihanna’s Fenty, apesar da decisão de interromper a atividade de moda.
“Financeiramente falando, é extremamente poderoso entender a noção do que um formador de opinião pode fazer”.
E você, ahgase, já está desejando as peças das Team Wang?
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Fonte: VOGUE
Tati Balboa é publicitária especialista em psicologia transpessoal e marketing digital. Mas muito antes de ser essas coisas ela é uma fã incondicional de Saint Seiya, buracos de minhoca, reggaeton, música brega, disco music, 80s, doramas e k-pop. Seu passatempo predileto é criar fics na sua cabeça, lugar onde sempre encontra o Jay B, do GOT7.
